contact@chouduvolant.com
Jouets design et responsables | Fabrication en France | Garantie 2 ans | Retour gratuit
☏ +33 (0)2 23 24 84 91
Le blog sur les jouets de Chou du Volant
Attention au frenchwashing des jouets !
Attention au frenchwashing des jouets !
Le Frenchwashing est une pratique trompeuse consistant à exagérer ou à falsifier l’origine française d’un produit. Dans le secteur des jouets et jeux, elle est utile pour attirer davantage les personnes désireuses d’acheter des jouets fabriqués en France. Ces derniers sont en effet perçus comme de meilleure qualité, plus sûrs, plus respectueux de l’environnement et d’un plus grand soutien à l’économie locale. Quelles sont les stratégies de frenchwashing employées par les marques de jouets ? Comment éviter les pièges lors d’un achat ? On parle en détail du frenchwashing des jouets dans ce nouvel article ?
SOMMAIRE
1. L’engouement pour le made in France
Le contexte
Depuis plusieurs années, il y a une nette augmentation de la demande pour des jouets français. Différentes raisons permettent de l’expliquer. En premier lieu, les parents sont davantage sensibles aux enjeux environnementaux. Ils privilégient aujourd’hui des jeux pour enfants plus locaux, plus durables pour réduire leur empreinte écologique. Par ailleurs, acheter des jouets made in France est un acte responsable, soutenant l’économie locale et favorisant l’emploi.
La qualité et la sécurité des jouets pour enfants sont aussi des critères clé. Ceux fabriqués en France respectent des normes réglementaires très strictes, rassurant grandement les parents soucieux de la sécurité et de la santé de leurs bambins. Qu’il s’agisse de jouets d’éveil, de jeux de société, de jeux de construction, éducatifs, créatifs, de motricité, d’imitation, de plein-air, de peluches, de poupées ou d’instruments de musique. Le retour aux valeurs traditionnelles, à des jeux plus authentiques, a un savoir-faire artisanal expliquent aussi pourquoi les jouets de fabrication française gagnent en popularité depuis quelques années.
Le marché du made in France
Actuellement, moins de dix pour cent des jeux et jouets commercialisés en France sont fabriqués dans l’hexagone. C’est aussi le cas dans beaucoup d’autres secteurs, dont les vêtements pour enfant, les chaussures, les meubles. Pour répondre à la demande croissante, certaines marques de jouets pour enfant n’hésitent pas à afficher des drapeaux français sur leurs emballages. Ou à jouer avec l’identité française dans leur communication. Même si une partie importante de leurs fabrications est d’origine étrangère. C’est là qu’intervient le frenchwashing.
2. Qu’est-ce que le frenchwashing ?
La définition
Appelée aussi franco-lavage en parfait français, c’est une stratégie de marketing qui consiste, pour des marques ou des entreprises françaises, à utiliser l’image positive du made in France pour davantage attirer les consommateurs vers leurs produits. Alors qu’ils ne sont pas du tout, pas entièrement ou pas majoritairement fabriqués en France. C’est assez comparable au greenwashing, pratique consistant à se donner une image plus écologique et plus responsable qu’on ne l’est en réalité. Mais appliquée spécifiquement à l’origine géographique. La fabrication française renvoie souvent à des valeurs de qualité, de sécurité, de respect de la réglementation et de l’environnement. Les parents, et les clients, y attachent aujourd’hui une grande importance. C’est d’autant plus vrai lorsque les produits sont pour les bébés et les enfants, comme les jouets.
Les exemples de frenchwashing des jouets
La fabrication en France partielle
C’est l’un des stratagèmes les plus fréquemment utilisés. Certaines marques prétendent que leurs jouets sont entièrement de fabrication française. Alors qu’en réalité, seule une faible partie (comme l’assemblage ou l’emballage) l’est. La majorité des pièces et des composants proviennent généralement de l’étranger, puis simplement assemblés sur le territoire français. Cela donne une fausse impression de produit local, alors que l’essentiel de la production est hors de France. Dans le même ordre d’idée, c’est aussi garder un petit atelier en France alors que l’immense majorité de la production est faite à l’étranger. Cela permet de communiquer ouvertement sur le made in France.
Le marquage tricolore
C’est une seconde manière de tromper. Dans ce cas précis, le fabricant français utilise des symboles nationaux évocateurs de la France pour induire les personnes en erreur. C’est par exemple des emballages aux couleurs du drapeau français, des cocardes bleu, blanc, rouge, des coqs, la tour Eiffel, une carte de France, des visuels évoquant des paysages français. Ce sont aussi des noms de marque très évocateurs. En réalité, ces jouets peuvent parfaitement provenir de pays étrangers, majoritairement en Asie, avec des coûts de production bien moindres. Le marquage visuel est utilisé ici pour créer un lien émotionnel avec les valeurs associées à la France.
Les mentions de type conçu en France
C’est un troisième cas possible. C’est par exemple des formulations floues comme, inspiré de la tradition française, design français, imaginé en France, conditionné en France, assemblé en France. Dans ces cas, le jouet peut effectivement être dessiné, assemblé par une équipe française, mais la production est non française. Ce type de mention induit une confusion importante chez le consommateur. Il pense acheter un produit réellement fabriqué sur notre territoire.
L’utilisation de labels non-officiels
C’est une autre pratique abusive que l’on rencontre couramment. Ces faux labels copient et donnent l’illusion d’une certification reconnue. Des mentions comme label français, savoir-faire français, n’ont aucune valeur légale. Ils ne garantissent nullement la fabrication française des produits. Ils visent à imiter ceux labellisés par des organismes reconnus, comme par exemple Origine France Garantie (OFG), Entreprise du Patrimoine Vivant (EPV).
La promotion de l’histoire des marques
C’est aussi une pratique très utilisée. Grâce à un storytelling parfaitement rodé, elles mettent en avant leur passé, leur patrimoine et leurs valeurs. Elles insistent sur leurs racines françaises, leur savoir-faire traditionnel ou leur engagement local. Alors qu’en réalité, une grande partie de leur production est délocalisée à l’étranger. Ce type de promotion joue sur la nostalgie des personnes.
3. Pourquoi le frenchwashing des jouets est-il problématique ?
La tromperie sur l’origine
Lorsque les consommateurs achètent un jouet en pensant qu’il est made in France, ils s’attendent à un certain nombre de garanties. Un niveau de qualité, des normes de sécurité plus strictes, des conditions de travail éthiques et une empreinte écologique réduite. Or, si une grande partie du produit provient d’un autre pays, bien souvent à des coûts moindres et avec des normes moins sévères, ces attentes ne sont plus du tout respectées. Ce sont par exemple des jouets en bois avec des motifs ludiques de la campagne française sur l’emballage. Ils sont vendus comme des jeux traditionnels et locaux alors qu’ils ne le sont pas.
Cette tromperie n’est pas seulement injuste pour les clients, pour les tout-petits. Elle l’est aussi pour les fabricants français qui jouent réellement le jeu du made in France. Ils produisent sur notre territoire avec des contraintes réglementaires et des coûts plus élevés. Leurs jouets sont concurrencés par ceux moins chers qui revendiquent à tort les mêmes avantages.
Les conditions de travail
La fabrication hors de France soulève souvent des questions éthiques, en particulier dans les pays à bas coût. Les droits fondamentaux des travailleurs sont ils respectés ? Est-ce qu’ils ont travaillé dans des conditions d’hygiène et de sécurité satisfaisantes ? Est-ce que le jouet est fabriqué par des jeunes enfants ? Par des populations discriminées ? Il est en fait assez difficile de savoir si l’on est en présence de jouets éthiques. Avec le frenchwashing, les consommateurs pensent acheter des jouets français, soutenir l’économie locale et favoriser des conditions de travail éthiques. Alors qu’il n’en est rien. Cela va bien souvent à l’encontre de leurs valeurs morales.
L’impact environnemental
Produire des jouets en France réduit fortement leur empreinte carbone, en limitant les transports. En revanche, lorsque la majorité des composants provient de l’étranger, souvent dans des pays éloignés, ils parcourent des milliers de kilomètres avant d’arriver chez nous. Le frenchwashing cache évidemment cette réalité environnementale.
4. Comment éviter les pièges du frenchwashing des jouets ?
Comprendre ce qu’est la fabrication en France
Le marquage made in France ne signifie nullement que la totalité d’un produit est cent pour cent Français. Cet aspect est source de confusion et est souvent à l’origine du frenchwashing. Les règles qui régissent la fabrication française sont relativement complexes. On les nomme les règles d’origine non-préférentielle. Elles mettent en jeu beaucoup de paramètres qui varient en fonction de la nature du produit fini. Elles établissent la nationalité d’un objet lorsque des matières premières, des pièces, l’assemblage, la fabrication, des transformations intermédiaires proviennent de différents pays. Avec la délocalisation des fabrications à travers le monde, établir une provenance unique pour les objets présents sur le marché est parfois assez difficile.
Lire les descriptifs des jouets
Comme discuté précédemment, l’utilisation de symboles patriotiques, comme le drapeau tricolore, les paysages français ou encore l’image de l’artisanat traditionnel, trompe le consommateur. Il faut bien y prendre garde. Un jouet peut être assemblé sur notre territoire national, mais cela ne garantit absolument pas que les matériaux utilisés pour sa fabrication sont eux aussi français. Le bois peut par exemple provenir d’une forêt étrangère, les tissus d’une usine à l’autre bout du monde. Et les pièces en plastique de pays où les normes environnementales et de travail sont beaucoup moins strictes.
Pour éviter ce piège, il est essentiel de s’informer sur la provenance des matériaux utilisés. Une marque française transparente n’hésite pas à communiquer sur l’origine des différentes pièces de ses modèles. En recherchant ces informations, il est possible de s’assurer que l’ensemble du produit est réellement fabriqué de manière responsable et locale.
Connaître les labels officiels
Dans un marché où le frenchwashing des jouets est bien présent, il est essentiel de se fier à des labels d’origine de confiance pour s’assurer de l’authenticité des promesses des marques. Les labels Origine France Garantie, Entreprise du Patrimoine Vivant et Produit en Bretagne en font partie. A noter que tous les jouets fabrication française n’ont pas nécessairement ces marquages. C’est le cas de Chou du Volant, avec nos bascules, nos porteurs bébé, nos draisiennes et nos tentes tipis premier âge de fabrication française, dans la région ouest. Les certifications coutent en effet assez chères !
Poser des questions directement aux marques
En cas de doute sur l’origine d’un jouet pour un tout-petit, il ne faut pas hésiter à demander des informations supplémentaires. Les marques réellement engagées dans une production française et durable n’auront aucune difficulté à fournir des détails sur leur processus de fabrication, l’origine des matériaux ou les étapes de production. Pour les autres, cela sera plus difficile.
Privilégier les marques transparentes
Choisir celles qui adoptent une transparence totale sur leur processus de fabrication. Celles qui publient des informations détaillées sur leurs produits, comme l’origine des matériaux, le lieu de fabrication de chaque composant, et les certifications obtenues. Ces marques pour bébé, pour enfant ont généralement un discours clair et cohérent sur leur engagement pour le made in France. Elles ne se contentent pas d’affirmations floues. Les entreprises qui fabriquent véritablement en France n’hésitent généralement pas à le mettre en avant. C’est un argument commercial trop important aujourd’hui. Pour les autres, celles où il faut chercher de longues minutes, il faudra être beaucoup plus vigilant.
Comprendre les prix
La fabrication française impose généralement un prix de vente plus élevé, comparativement à ceux fabriqués à l’autre bout de la planète. Un prix trop bas doit immédiatement faire réagir. A l’inverse, un prix élevé ne doit pas systématiquement faire penser à un jeu, un jouet fait en France. Certaines marques, qui n’hésitent pas à tromper leurs clients sur l’origine de leurs produits, en rajoutent en alignant leurs prix à la hausse sur ceux des objets réellement made in France !
Porteur quad
209 euros
Moto à bascule
219 euros
NOS AUTRES ARTICLES
