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Le blog sur les jouets de Chou du Volant
Le marché du jouet pour enfant en France et dans le monde
Le marché du jouet pour enfant en France et dans le monde
Les jeux et jouets sont aujourd’hui considérés comme indispensables pour le développement de l’enfant. Les fabricants en commercialisent d’innombrables modèles, dans un marché du jouet très concurrentiel. Comment est organisé ce secteur ? Quels sont les chiffres clés à connaître ? Quelles sont les spécificités du marché ? On en parle.
SOMMAIRE
1. Le marché du jouet
Dans le monde
En 2016, le marché mondial a représenté 40 milliards d’euros de chiffre d’affaires annuel. Au niveau européen, il est de 15 milliards. Le Royaume-Uni est le premier marché en Europe. Viennent ensuite la France et l’Allemagne. Les jeux premier âge pour les bébés représentent une part de marché d’environ 23 %.
En France
En 2017, le marché du jouet a été de 3,4 milliards de chiffre d’affaires. Le marché français a représenté un total de 224 millions de jouets vendus. Il a été en croissance de 1 % en 2016 par rapport à 2015. Une augmentation moyenne des résultats de 3 % par an est prévue au moins jusqu’en 2018. Différents éléments expliquent le bon dynamisme de ce secteur dans l’hexagone. La hausse des divorces et du nombre de familles recomposées. Celle de l’âge des parents qui ont un pouvoir d’achat supérieur. L’augmentation de la demande pour du jouet made in France. En magasin, cela se traduit à la fois par une augmentation de la demande intérieure en jouets origine française et par celle de leur exportation.
2. Les spécificités du marché des jouets
Il est relativement stable
Toutes les données des études montrent qu’il ne subit pas ou peu d’arbitrage lorsque les autres marchés sont en crise. Trois raisons expliquent cela. Les jeux ont une place de plus en plus importante dans notre vie quotidienne. Les jouets sont considérés comme indispensables pour l’enfant, en matière d’éveil et de développement psychomoteur. En second lieu, ils présentent un caractère moteur de la cohésion sociale. Troisièmement, il y a une forte vitalité démographique des moins de 15 ans.
Il y a une très forte saisonnalité au cours de l’année
L’étude du dernier trimestre montre qu’il représente plus de 50 % du chiffre d’affaires. Le mois de décembre avec la période des fêtes de Noël et de fin d’année représente à lui seul 35 % des ventes annuelles (en prix).
Les jouets sous licences
Ils prennent chaque année une part de plus en plus importante dans les catalogues de la grande distribution.
Beaucoup trop de jouets sont jetés
Le nombre de produits jetés chaque jour au niveau de la planète est considérable. Sur notre territoire, 110 000 exemplaires finiraient à la poubelle tous les jours. Cela représente 40 millions chaque année en France. Par ailleurs, 7 sur 10 sont non utilisés huit mois après leur achat. Ils finissent par dormir dans les armoires et sur les étagères.
Les attentes des consommateurs changent
En dernier lieu, les attentes des consommateurs en matière de jeux et jouets changent depuis quelques années (Cf. aussi notre article sur la location des jouets). Pour certains, ils souhaitent en effet offrir à tout prix des jouets de qualité, plus responsables, plus éthiques et plus écologiques à leurs enfants. Acheter un jouet en bois naturel devient par exemple plus évident pour eux. Il en est de même pour ceux origine française.
3. La fabrication des jouets
Au niveau mondial
En 2016, environ 80 % des jouets provenaient de Chine. Et plus particulièrement dans la province de Guangdong. Quatre millions de personnes travaillaient dans cette industrie du jouet. C’était des femmes à 80 %. Pour la plupart, elles étaient âgées de 15 à 30 ans. Elles venaient des régions pauvres et rurales de l’intérieur du pays. Les conditions de travail dans ces usines de production sont régulièrement dénoncées par les ONG. Le salaire mensuel moyen d’un ouvrier chinois est d’environ 90 euros.
Dans l’Union Européenne
Il y avait 5300 entreprises en 2016. Elles employaient environ 51000 personnes. La très grande majorité était des petites et des moyennes sociétés. 84 % d’entre elles avaient moins de 9 employés. L’Allemagne représentait un quart du total des salariés en Europe. Derrière, il y avait l’Italie et l’Espagne.
Au niveau hexagonal
On en retrouvait aussi un très grand nombre. En 2012, il y avait 762 fabricants, employant 2100 personnes (soit 2000 fois moins qu’en Chine !). Seulement une vingtaine avait plus de 10 salariés. 82 % des structures n’avaient même qu’une seule personne. Cela représentait 404 millions d’euros de chiffre d’affaires. Soit un CA moyen de 530 000 par entreprise. Depuis 2009, ce nombre est en constante évolution. Malgré les inconvénients du made in France, Chou du Volant est depuis 2016 un nouveau fabricant de jouets pour les enfants. Rares sont les marques de jouets qui jouent le jeu de la fabrication française.
Porteur quad
209 euros
Moto à bascule
219 euros
4. La commercialisation des jouets en France
Ils sont massivement importés
Ceux commercialisés chez nous sont très majoritairement importés d’Asie. En 2016, environ 60 % d’entre eux provenaient de Chine. C’était vrai aussi pour de nombreux autres pays. Leur commercialisation en France a été majoritairement faite, à 78 % au travers d’un réseau de distribution. 45 % via des grandes enseignes spécialisées, des franchises (avec des acteurs comme La grande récré, King-jouet, Jouéclub) et 33 % via des grandes surfaces généralistes (hypermarchés et supermarchés). Il y avait environ 1200 points de vente spécialisés sous enseigne et 800 magasins de jouets indépendants.
Les jouets et jeux made in France
Seulement 7 % des modèles vendus sur notre sol proviennent de notre territoire. Pour les clients, trouver des jouets ayant le marquage fabrication en France n’est donc pas toujours un jeu d’enfant. Les grandes marques faisant fabriquer presque exclusivement à l’étranger. Les poupées, peluches, figurines, déguisements sont par exemple rarement des jouets fabrication en France.
Quels circuits de distribution
En 2016, sur internet, les boutiques spécialisées, les pure-players et les sites généralistes ont réalisé 14 % des ventes de jouets. Cette distribution sur le web concurrence de plus en plus fortement celle en magasin physique. Le taux de croissance des achats sur internet a été de 11 % en chiffre d’affaires en 2014 par rapport à 2013. Et de 15 % en volume des ventes. Ce succès s’explique par les nombreux avantages du e-commerce.
La très grande majorité des marques françaises commercialise leurs jeux et jouets via un réseau de distributeurs. Rares sont celles qui vendent, comme Chou du Volant, directement aux clients. Soit via leur propre site en ligne ou soit via leurs boutiques physiques.
Les consommateurs
En France, le budget moyen en jouet par enfant est d’environ 260 euros. En 2016, il y a eu 790 000 naissances. Pour un total de 5,1 millions dans l’ensemble de l’union européenne. Les marchés français et européen représentent respectivement un volume de 6,1 et 47,0 millions de jeunes enfants de moins de 6 ans. Les achats proviennent à plus de 40 % des parents, à 20 % par des ascendants et à 30 % des autres membres de la famille et les amis.
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