2. ¿Qué es el Frenchwashing?

La definición

Se trata de una estrategia de marketing que consiste en que las marcas o empresas francesas utilicen la imagen positiva del made in France para atraer a los consumidores hacia sus productos. Aunque no sean en absoluto, ni en su totalidad, ni predominantemente made in France. Es un poco como el greenwashing, la práctica de presentar una imagen más ecológica y responsable de lo que realmente se es. Pero aplicado específicamente al origen geográfico. La fabricación francesa suele asociarse a valores de calidad, seguridad, cumplimiento de la normativa y respeto del medio ambiente. Hoy en día, los padres y los clientes conceden gran importancia a este aspecto. Sobre todo cuando se trata de productos para bebés y niños, como los juguetes.

Ejemplos de Frenchwashing de juguetes

Parcialmente fabricado en Francia

Este es uno de los métodos más utilizados. Algunas marcas afirman que sus juguetes se fabrican íntegramente en Francia. Pero en realidad, sólo una pequeña parte (como el montaje o el embalaje) lo es. La mayoría de las piezas y componentes suelen proceder del extranjero y simplemente se ensamblan en Francia. Esto da una falsa impresión de producto local, cuando en realidad la mayor parte de la producción se realiza fuera de Francia. En la misma línea, también significa mantener un pequeño taller en Francia cuando la inmensa mayoría de la producción se realiza en el extranjero. Esto nos permite comunicar abiertamente que nuestros productos se fabrican en Francia.

Marcado tricolor

Esta es una segunda forma de engañar. En este caso, el fabricante francés utiliza símbolos nacionales evocadores de Francia para engañar a la gente. Algunos ejemplos son los envases con los colores de la bandera francesa, los medallones azules, blancos y rojos, la Torre Eiffel, un mapa de Francia y elementos visuales que evocan paisajes franceses. También son nombres de marca muy evocadores. En realidad, estos juguetes pueden proceder perfectamente de países extranjeros, principalmente de Asia, con costes de producción mucho más bajos. La marca visual se utiliza aquí para crear un vínculo emocional con los valores asociados a Francia.

Palabras como «diseñado en Francia»

Se trata de un tercer caso posible. Por ejemplo, expresiones vagas como «inspirado en la tradición francesa», «diseño francés», «imaginé en France», «conditionné en France», «assemblé en France». En estos casos, el juguete puede estar diseñado y montado por un equipo francés, pero la producción no es francesa. Este tipo de etiquetado confunde mucho a los consumidores. Piensan que compran un producto que en realidad está fabricado en Francia.

El uso de etiquetas no oficiales

Este es otro abuso común. Estas etiquetas falsas copian y dan la ilusión de una certificación reconocida. Términos como «etiqueta francesa» o «saber hacer francés» carecen de valor jurídico. No garantizan en absoluto que los productos estén fabricados en Francia. Su objetivo es imitar los etiquetados por organismos reconocidos, como Origine France Garantie o Entreprise du Patrimoine Vivant.

Promover la historia de las marcas

Esta es otra práctica muy extendida. Gracias a un mensaje publicitario bien elaborado, ponen de relieve su pasado, su patrimonio y sus valores. Destacan sus raíces francesas, su saber hacer tradicional o su compromiso local. En realidad, sin embargo, una gran parte de su producción se deslocaliza al extranjero. Este tipo de promoción juega con la nostalgia de la gente.