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El blog sobre los juguetes de Chou du Volant
El mercado del juguete infantil en Francia y en todo el mundo
El mercado del juguete infantil en Francia y en todo el mundo
Los juegos y juguetes se consideran ahora esenciales para el desarrollo del niño. Los fabricantes venden innumerables modelos en un mercado del juguete muy competitivo. ¿Cómo está organizado este sector? ¿Cuáles son las cifras clave que hay que conocer? ¿Cuáles son las características específicas del mercado? Hablamos de ello.
1. El mercado del juguete
En todo el mundo
En 2016, el mercado mundial representó 40.000 millones de euros en ventas anuales. En Europa, fue de 15.000 millones de euros. El Reino Unido es el mayor mercado de Europa. Le siguen Francia y Alemania. Los juegos para bebés representan una cuota de mercado de alrededor del 23%.
En Francia
En 2017, el mercado del juguete generó unas ventas de 3.400 millones. El mercado francés representó un total de 224 millones de juguetes vendidos. Creció un 1% en 2016 en comparación con 2015. Se prevé un aumento medio de las ganancias del 3% anual hasta al menos 2018. Son varias las razones que explican el dinamismo de este sector. El aumento de las tasas de divorcio y del número de familias ensambladas. La edad de los padres, que tienen mayor poder adquisitivo. El aumento de la demanda de juguetes fabricados en Francia. En los comercios, esto se traduce tanto en un aumento de la demanda interna de juguetes de origen francés como en un incremento de las exportaciones.
2. Características específicas del mercado del juguete
Es relativamente estable
Todos los datos de la investigación muestran que sufre poco o ningún arbitraje cuando otros mercados están en crisis. Esto se debe a tres razones. Los juegos son una parte cada vez más importante de nuestra vida cotidiana. Los juguetes se consideran esenciales para los niños, en términos de estimulación y desarrollo psicomotor. En segundo lugar, son un motor de cohesión social. En tercer lugar, existe una gran vitalidad demográfica entre los menores de 15 años.
Existe un alto grado de estacionalidad a lo largo del año
Un estudio del último trimestre muestra que representa más del 50% de las ventas. Sólo el mes de diciembre, con el periodo de Navidad y Año Nuevo, representa el 35% de las ventas anuales (por precio).
Juguetes con licencia
Cada año, estos juguetes ocupan un lugar más destacado en los catálogos de los supermercados.
Se tiran demasiados juguetes
El número de productos que se tiran cada día en el mundo es considerable. En Francia, 110.000 juguetes acaban cada día en la basura. En Francia son 40 millones al año. Además, 7 de cada 10 no se utilizan ocho meses después de su compra. Acaban durmiendo en armarios y estanterías.
Las expectativas de los consumidores cambian
Por último, las expectativas de los consumidores respecto a los juguetes y juegos han ido cambiando en los últimos años (véase también nuestro artículo sobre el alquiler de juguetes). Algunos quieren ofrecer a sus hijos juguetes de calidad que sean más responsables, más éticos y más respetuosos con el medio ambiente. Comprar un juguete de madera natural, por ejemplo, es para ellos una obviedad. Lo mismo ocurre con los juguetes de origen francés.
3. La fabricación de juguetes
En todo el mundo
En 2016, alrededor del 80% de los juguetes procedían de China. Más concretamente de la provincia de Guangdong. Cuatro millones de personas trabajaban en la industria juguetera. El 80% eran mujeres. La mayoría tenía entre 15 y 30 años. Procedían de zonas rurales pobres del interior del país. Las condiciones de trabajo en estas fábricas son denunciadas regularmente por las ONG. El salario medio mensual de un trabajador chino ronda los 90 euros.
En la Unión Europea
Había 5.300 empresas en 2016. Daban empleo a unas 51.000 personas. La gran mayoría eran pequeñas y medianas empresas. El 84% de ellas tenía menos de 9 empleados. Alemania concentraba una cuarta parte de todos los empleados de Europa. Le seguían Italia y España.
En Francia
También había un número muy elevado. En 2012, había 762 fabricantes, que empleaban a 2.100 personas (¡2.000 veces menos que en China!). Solo una veintena tenía más de 10 empleados. El 82% de las estructuras contaba con una sola persona. Esto representaba unas ventas de 404 millones de euros. Es decir, una facturación media de 530.000 euros por empresa. Esta cifra no ha dejado de aumentar desde 2009. A pesar de las desventajas de fabricar en Francia, Chou du Volant es un nuevo fabricante de juguetes infantiles desde 2016. Muy pocas marcas de juguetes juegan la baza de la fabricación francesa.
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4. Cómo se comercializan los juguetes en Francia
Son muy importados
La gran mayoría de los juguetes comercializados en Francia se importan de Asia. En 2016, alrededor del 60% de ellos procedían de China. Lo mismo ocurría con muchos otros países. La mayoría de los productos comercializados en Francia se vendieron a través de una red de distribución (78%). El 45% a través de grandes cadenas especializadas y franquicias (con actores como La grande récré, King-jouet y Jouéclub) y el 33% a través de supermercados generalistas (hipermercados y supermercados). Hay unas 1.200 cadenas de tiendas especializadas y 800 jugueterías independientes.
Juguetes y juegos fabricados en Francia
Sólo el 7% de los modelos vendidos en Francia proceden del propio país. Por tanto, no siempre es fácil encontrar juguetes con la marca «made in France». Las grandes marcas fabrican casi exclusivamente en el extranjero. Las muñecas, los peluches, las figuritas y los disfraces, por ejemplo, rara vez se fabrican en Francia.
Qué canales de distribución
En 2016, las tiendas especializadas y los sitios web generalistas representaron el 14% de las ventas de juguetes en línea. Esta distribución online compite cada vez más con las tiendas físicas. Las compras por internet crecieron un 11% en términos de ventas en 2014 respecto a 2013. Y del 15% en volumen de ventas. Este éxito se explica por las numerosas ventajas del comercio electrónico.
La gran mayoría de las marcas francesas comercializan sus juegos y juguetes a través de una red de distribuidores. Muy pocas, como Chou du Volant, venden directamente a los clientes. Ya sea a través de su propia página web o de sus tiendas físicas.
Consumidores
En Francia, el presupuesto medio para juguetes por niño ronda los 260 euros. En 2016, hubo 790.000 nacimientos. Para un total de 5,1 millones en el conjunto de la Unión Europea. Los mercados francés y europeo representan un volumen de 6,1 y 47,0 millones de niños menores de 6 años, respectivamente. Más del 40% de las compras proceden de los padres, el 20% de ascendientes y el 30% de otros familiares y amigos.
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