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Juguetes y juegos en circuito corto: ¿qué hay para ellos ?
Juguetes y juegos en circuito corto: ¿qué hay para ellos ?
Hay muy pocos juguetes y juegos infantiles que se fabriquen en circuito corto. La gran mayoría se fabrican en el otro extremo del mundo y se comercializan a través de vastas redes de distribución. Entre ellos están los juegos de construcción, de motor, de imitación y de exterior, los disfraces, las muñecas, los peluches, los rompecabezas, las figuritas, los coches de juguete y otros juegos de mesa. Pero, ¿qué significa «circuito corto»? ¿Cuáles son las ventajas de este modelo de negocio para consumidores y padres? Hablamos de juguetes fabricados en circuito corto.
Canales cortos de distribución: ¿qué son?
Se trata de un modelo económico en el que los productos se venden directamente del productor al consumidor. No hay intermediarios (mayoristas, distribuidores, minoristas), o sólo un número muy limitado, encargados de distribuirlos más ampliamente. Este modelo, que implica una zona geográfica bien delimitada, acorta considerablemente la cadena de suministro. Los canales cortos de distribución se asocian a menudo con los productos alimentarios, como las frutas y hortalizas y los productos frescos. Pero también existen para los productos artesanales o de fabricación local. Es el caso, por ejemplo, de los juguetes y juegos infantiles (muñecas, sonajeros, rompecabezas y otros juguetes de aprendizaje temprano). El concepto de canales cortos de distribución va mucho más allá de la simple fabricación local, que se refiere únicamente a la producción en una región geográfica determinada. Incluye también las etapas de aprovisionamiento de materias primas para fabricar los productos, la distribución y la comercialización a los consumidores.
En el pasado, esta relación directa entre fabricantes y consumidores era muy común. Esta relación desapareció en gran medida en el siglo XX con el auge de la globalización. También lo hicieron el transporte de mercancías, los grandes almacenes, los hipermercados y las grandes marcas comerciales. Con la llegada de Internet a principios de la década de 2000, este modelo de venta directa y canales cortos de venta de productos volvió con fuerza.
¿Cuáles son las ventajas de comprar juguetes fabricados en una cadena de distribución corta?
1. Una relación directa
Por definición, la comercialización sin intermediarios crea una relación directa entre el productor y el consumidor. Es una oportunidad para el fabricante o la marca de juguetes de responder mejor a las necesidades y expectativas de sus clientes y padres. Para ofrecer respuestas mejores y más rápidas. Ya sea antes, durante o después de la compra. A cambio, los fabricantes de juguetes también recogen numerosos comentarios, opiniones y sugerencias sobre sus productos. Con el fin de mejorarlos continuamente. Más allá del intercambio comercial, también es una oportunidad para que los clientes conozcan a los fabricantes o artesanos. Pueden hablar con ellos sobre el proceso de diseño y fabricación, e incluso visitar los talleres con sus hijos.
2. Fortalecimiento de la economía local
Al comprar a través de canales de distribución cortos, los consumidores contribuyen al desarrollo de las empresas locales. Ayudan a mantener y crear nuevos puestos de trabajo en su región para satisfacer esta demanda. En segundo lugar, los ingresos generados por las ventas locales permanecen en la comunidad, fomentando un ciclo económico positivo. Es más probable que el dinero gastado con los fabricantes locales se reinvierta en la zona. Esto, a su vez, estimula a otras empresas y servicios de la zona. En tercer lugar, los circuitos cortos hacen que la economía local sea más resistente a las crisis y fluctuaciones. Reducen la dependencia de los mercados internacionales.
3. Acceso directo al mercado
Los canales cortos de distribución permiten a las pequeñas marcas de juguetes acceder directamente al mercado. No tienen que depender de cadenas de distribución, supermercados o minoristas independientes. Esto es especialmente cierto en el caso de los juguetes fabricados en Francia. Como sus costes de fabricación son más elevados que los de los productos procedentes de países del otro extremo del planeta, tienen poco o ningún acceso a las redes de distribución. Las comisiones que cobran estas últimas no son realmente compatibles con sus escasos márgenes. En realidad, estos canales de distribución se adaptan perfectamente a la comercialización de objetos y juguetes producidos en países de bajo coste. Con la llegada de Internet y las tiendas en línea, ahora es más posible una relación directa que permita un mejor acceso al mercado.
4. Mejora de la trazabilidad
Los canales de distribución cortos ofrecen una mejor trazabilidad de los objetos, materiales y procesos de fabricación. Es mucho más sencillo seguirlos desde el productor hasta el consumidor final. En el caso de los juguetes y los juegos, esta trazabilidad es especialmente importante para proteger la salud y la seguridad de los bebés y los niños pequeños. Los canales cortos de distribución también ofrecen mayor transparencia sobre el origen de los productos y las condiciones en que se producen. Los clientes y los padres buscan cada vez más transparencia y una relación de mayor confianza con las marcas.
5. Un precio acorde con la calidad
Cuando los clientes compran un juguete a través de un canal de distribución corto, por definición no hay intermediarios ni revendedores. Por tanto, el precio que pagan está vinculado principalmente al producto. Sólo tiene en cuenta los distintos costes asociados al producto y el margen del fabricante. No se ve incrementado en modo alguno por las sucesivas comisiones de los distintos intermediarios. Por lo tanto, el precio de venta suele estar relativamente en consonancia con la calidad del juguete adquirido. Cuanto mejor sea la calidad, mayor será el precio. Y viceversa.
Cuando los juguetes de madera o plástico se venden a través de una red de distribución (mayoristas, distribuidores, jugueteros), la proporción del precio de venta vinculada al propio juguete es mucho menor. El precio de venta al público se explica principalmente por las comisiones sucesivas que se llevan los distintos intermediarios. Los clientes pagan principalmente los márgenes cobrados por la red de distribución. En este caso, existe una mayor desconexión entre la calidad intrínseca del producto y su precio de venta. Por tanto, es muy posible comprar un juego o un juguete relativamente caro y de mala calidad. En Francia, la mayoría de los juguetes y juegos se venden a través de uno o varios intermediarios.
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6. Mejor relación calidad-precio
Menos intermediarios en la cadena de distribución corta significa menores costes de distribución. Esto puede significar potencialmente precios más bajos y justos para los consumidores, o una mejor relación calidad-precio. Esto debe verse en el contexto del punto anterior.
7. Menor impacto medioambiental
Los canales de distribución cortos también son buenos para el planeta. Los juguetes producidos localmente tienen un impacto medioambiental mucho menor que los vendidos a través de redes minoristas. Los productos locales ayudan a limitar las distancias de transporte (lo que se conoce como huella de carbono). También fomentan métodos de producción y distribución más sostenibles, con menos envases y residuos. Importar juguetes infantiles y otros objetos divertidos, educativos y creativos del otro lado del mundo es un proceso que consume mucha energía.
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